大概因为熊猫是最能代表中国形象的国宝之一，我国各大体育赛事乃至各类社会组织，均热衷以熊猫为原型设计吉祥物，比如北京亚运会的“盼盼”、成都大运会的“蓉宝”和北京奥运会的“福娃”等。国航吉祥物“胖安达”，形象源于国航机上安全视频的卡通熊猫，而名字则是熊猫的英文“panda”的谐音。

或许是熊猫形象过于频繁出现，引起大众审美疲劳，熊猫吉祥物并未成为热捧之物。但同样以熊猫为原型的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，却一反常态备受青睐。

北京冬奥开幕式当晚，超100万网友涌入官方网店，上万件冰墩墩及周边产品一抢而空。目前官网只能限时放量，毫无意外都是一秒售罄。线下特许经营店门前早已排起长龙，不少朋友为了抢购一个冰墩墩，甘愿冒着零下5度的严寒通宵排队。在中国社交媒体上，冰墩墩连续冲上热搜，数以万计的网友呼吁“一户一墩”。

不仅普通消费者爱冰墩墩，记者、运动员和国际贵宾也都纷纷“入坑”：日本记者辻冈义堂，直播时骄傲地展示戴着的六个冰墩墩徽章；捷克花样滑冰运动员娜塔莉，收到冰墩墩时表示“激动到快要哭出来”，现在晚上睡觉也要抱着它；女足队长王珊珊在媒体远程连线采访中，表示希望也送她们一个冰墩墩。

以熊猫为原型的吉祥物层出不穷，为什么唯独冰墩墩供不应求？明明已于两年前对外销售，为什么冰墩墩现在突然爆红？

首先冰墩墩颠覆过往常见的纯毛绒吉祥物，以硅胶外壳和毛绒熊猫公仔两部分组装而成，整体形象酷似航天员，给人带来温暖、可爱和萌的感觉。而打破常规的双层结构嵌套设计，增加了三维立体视觉效果，创造出独特的视觉美感。

其次熊猫早与国民建立情感联系，且形象也得外国高度认可。从认知层面上讲，冰墩墩相比其他吉祥物更容易得到认同。另外，设计团队以创新科技理念，赋予冰墩墩颠覆性形象，这种创新打破了审美疲劳，唤起了外界对熊猫的热爱之情。

最后北京冬奥会正式开幕，刮起的冰雪运动浪潮，带动了冰墩墩的热度。无论是宣传视频中的憨厚可爱，还是社交媒体上的搞怪表情，高曝光度激活了大众对冰墩墩的喜爱之情。再加上春节放假产能受限（全国仅有三家授权生产厂商），抢购浪潮又推动冰墩墩持续走红。

上述三点，让冰墩墩风靡全球。但正如标题所言，你还买不到冰墩墩，大导演张艺谋可能要背锅。

2008年北京奥运会开幕式，张艺谋用千言万语展示中国魅力。2022年北京冬奥开幕式，张艺谋不再气势磅礴解读中国，而是遵从大道至简之理，用融合科技与人文的新语言，展现今天中国人的自信、从容和举重若轻。

北京冬奥会开幕日，恰逢二十四节气中的第一个节气——立春，于是打造了融合美景与古诗的二十四节气的开幕式倒计时。而开幕式第一个节目，便是以《立春》为题的孕育生机表演。鸟巢上空，还出现了“蒲公英”焰火和中英文“立春”“SPRING”焰火。传递国旗环节，则是由中国各行各业的普通民众，代表中国56个民族，用手手相传的方式，表达人民和国旗之间的情感。

冰蓝色水墨从天而降，幻化为黄河之水倾泻而下。黄河之水天上来，张艺谋以科技力量，表达国人对母亲河的爱戴。以破冰形式冉冉升起的冰雪五环，与大屏幕上的月亮相互交映，呈现出一幅祥和美好的画面。而荧屏上出现的月亮，就是当晚的月相。最后点火仪式的和平鸽表演，拉回迷路孩子的设计意味深长。

张艺谋用中国式的浪漫，淋漓尽致展现当今中国人的姿态。正是这些直抵人心的表演，激起了国民对冬奥会的热爱之情。观看电视或亲临现场、在各类社交媒体上发文和购买冬奥衍生产品等，国民愿意用力所能及的力量支持北京冬奥会，为中国奥运健儿们加油助威。而冰墩墩作为北京冬奥会吉祥物，自然成为大家寄托感情的首选商品。

冰墩墩供不应求，有天时地利，也有人和，而这里面，张艺谋功不可没。