12月23日，李佳琦被浙江省消委提名走上微博热搜榜：

　　2021年双十一期内，浙江消委对淘宝网、拼多多平台、京东商城、快手视频、抖音短视频五个平台和17位主播的直播带货开展了的消费体察民情。

　　发觉Timor小小疯、等等直播间等5位主播存有夸大其词宣传策划，用相对性广告词、与别的直播间价格比较等问题；

　　知了网易严选、融威七号(小轩哥)等主播产品质量不符合规定问题；

　　在李佳琦、呗呗兔直播间内，各自发觉1批号和2批次产品标签不标准问题。

　　12月23日，浙江省消委提醒谈话以上五大平台及有关主播，规定其在3个工作日递交宣布的整改报告。

整体状况：近四成产品检验不符国家行业标准

　　2021年双十一期内，浙江消委对淘宝网、拼多多平台、京东商城、快手视频、抖音短视频五个平台双十一直播带货开展了的消费体察民情。

　　此次交易体察民情挑选了淘宝网7位主播、拼多多平台4位主播、京东商城2位主播、快手视频2位主播，抖音短视频2位主播，包含互联网人气排名前十位的李佳琦、薇娅、老罗、梨子、烈儿宝贝、Timor小小疯等著名主播。购买商品共80个批号，包含服饰、鞋品、食品类生鲜食品、小玩具、电子器件产品等。并授权委托第三方权威部门就产品质量、标志标识、化学成分等按标准开展检验。

　　体察民情时发觉，某些主播存有夸大其词宣传策划、用相对性广告词、拿别的平台做比较、少发漏发、错发码数、宣传策划与实体不一致等。除此之外，2个批号生鲜食品发觉短斤缺两问题。

　　检验后发觉，此次选购的80个批号试样中，29个批号试品不符国家行业标准，不不合格率为36.25%。在其中，三无产品10个，产品质量不符国家行业标准9个(存有人身安全安全风险4个)，材料成份不符国家行业标准7个(仿冒材料1个)，标识不标准3个。

检验状况：三无、产品质量不符国家行业标准问题较多

　　本次消耗体察民情，浙江消委以一般顾客的身份选购了80个批号试品，发觉双十一期内直播带货存有较多三无产品，共检验出10个批号，占购样数量的8%。

　　该类问题在拼多多、快手视频平台发觉较多。

　　例如，在拼多多平台的米卓蔓(粉丝总数246w)直播间购买的某內衣、某内衣裤，在知了网易严选(粉丝总数117w)直播间购买的某外衣、某吊带背心均未标明制作者的名字和详细地址、产品名字、商品尺码和规格型号、化学纤维成份和成分、维护保养方式、产品执行标准、安全性类型，不符GB/T 5296.4-2012有关要求。

　　在快手平台的融威七号(小轩哥)(粉丝总数84.7W)直播间购买的某强力吸盘音箱出厂铭牌无生产厂或义务代理商的名字、商标logo或鉴别标识、无型号编号或型号规格、无开关电源特性标记、无额定值耗费电流量或额定值耗费输出功率、无规范规定的有关表明，不符GB8898-2011有关要求。

　　在京东商城平台的鹤采儿(粉丝总数118.5w)直播间内购买的某暖手袋，检验后发觉在产品本身上无生产商或义务主承销的名字、商标logo或鉴别标志，无器材型号规格或序列号，不符GB 4706.1-2005有关要求。

　　除此之外，产品质量、材料成份不符国家行业标准共检验出16个批号，占购样数量的20%。

　　例如：

　　在淘宝网平台烈儿宝贝(粉丝总数1554.3万)直播间内购买的某豆豆鞋鞋跟拉出抗压强度检验为17 N/cm，而指标值为≥70 N/cm(若原材料撕破而结合处未开时，鞋跟拉出抗压强度≥30 N/cm)。

　　在五季家大码女装(粉丝总数574.2w )直播间内购买的某长裙称“聚酯纤维面料：70，羊毛绒：30”，而检验结果显示为“聚酯纤维面料：100”，并无羊毛绒材料。

　　在京东商城平台的杨夏季CC(粉丝总数51.1w)直播间内购买的某筋膜枪，检验后发现适配器维护特性阻抗由单一元器件构成，不符GB 4706.1-2005，GB 4706.10-2008有关要求。

　　与此同时，在淘宝网平台的李佳琦(粉丝数：5645.2w)、抖音短视频平台的呗呗兔(粉丝总数1053.4w)直播间内各自发觉1批号和2批次产品标签不标准问题。

主播夸大其词宣传策划

　　用相对性广告词状况仍存

　　双十一期内，浙江消委共体察民情17位主播，发觉5位主播存有夸大其词宣传策划，用相对性广告词、与别的直播间开展价格比较等问题。

　　例如：

　　在淘宝网平台的Timor小小疯(粉丝总数838.6w)直播间中卖货时经常谈及别的平台，并声称自身价格便宜。

　　在拼多多平台的等等直播间(粉丝总数589w)中称某品牌产品上年售出1个亿，各大网站第一；具备延缓衰老，美容养颜等作用；并经常和别的直播间做比照，称别的主播直播间卖68，在自身的直播间只必要59，假如老总不同意这一价钱，主播称价差将由自身补上。

　　在快手平台的零食甄选冰淇淋姐的小商店(粉丝总数96.8W)直播间中，主播在详细介绍商品时做出站起来拖下裤子拉链，外露肚脐眼儿的不雅行为。

　　除此之外，在快手平台的融威七号(小轩哥)直播间内(粉丝总数84.7W)未按顾客规定展现详细的商品。

　　特别注意的是，在拼多多平台中，本次体察民情发觉较是多少发漏发，错发码数，实体与宣传策划不符的问题。新鲜水果短斤缺两状况也普遍现象。

　　例如，京东商城平台的鹤采儿(粉丝总数118.5w)、拼多多平台平台的等等(粉丝总数589w)直播间内发觉新鲜水果短斤缺两，净重量紧缺率分别是14.4%、12.9%。

南财快评：直播带货领域需标准发展趋势

　　直播电商、网红营销等互联网经济业态创新依靠肺炎疫情迅速发展壮大。互联网技术平台的开放式促使互联网主播等网络直播平台从业者准入条件门坎较低，互联网主播在网上从事通常无具体运营详细地址、流通性强、从事总数多，处在一种市场交易情况，欠缺领域管控与领域标准。

　　可是，直播间主播卖货经营规模快速胀大及其互联网主播头顶部化构造产生，促使该领域到了必须标准发展趋势的情况下。

　　毕马威协同阿里研究院公布的结果报告显示，2021年直播电商经营规模将扩张至2万亿。

　　艾媒的汇报称，2020年我国在线视频直播主播薇娅以310.9亿销售总额稳居第一。

　　直播带货不会再是“小型商圈”，展现经营规模大、从事多、头顶部主播核心等特点。

　　网络直播平台标准存有难题，由于绝大多数主播系本人运营，既沒有从事企业，都没有公司行为主体，平台与之仅仅服务行业关联，缺乏机构管控的着力点。网络直播平台收益方式颇多，如“蹲位费”“打赏主播”，和直播提成等固定收入外界人难以分辨，主播本人也非常容易受欠佳中介公司或偷税漏税动因的危害，便会运用说白了税收优惠的模糊不清界限节税对冲套利，产生偷税漏税客观事实。该领域本人从事欠缺系统化制度性。

　　现阶段看，应当明确平台公司的管控责任，直播间平台立即向互联网主播付款酬劳，把握互联网主播帐户和收入支出状况，应当监管好帐户并严禁付款酬劳不开税票等逃税个人行为，乃至可执行个人所得税代收代缴责任，催促帮助平台主播依规依规申请办理税务申报。逆势而上的互联网网络直播平台也应加强领域自我约束，逐步完善领域惩罚对策和体制，推动网络直播平台将来的身心健康平稳发展趋势。

　　进到新时代后，网络经济兴起带来了电子商务模式，与传统的企业商业服务对比，电子商务改变了正中间商品流通和分销商阶段，而且有着低房租成本费、税收优惠政策等，占领了线下推广零售销售市场。如今，互联网直播带货头顶部主播动则数百亿的销售总额，上万亿元的领域总销售总额，代表着在平台总流量不会改变的情形下，会出现不计其数的店铺受到损伤。

　　商业服务已经根据不一样类型的价格战加强集中化的发展趋势，电子商务霸占了很多线下推广门店的室内空间，直播带货头顶部主播则进一步压挤了很多店铺买卖，总流量从无数商贩产生的商业服务绿色生态最后流入互联网平台和头顶部主播，造成传统式商业服务生态环境问题，平台魅力缺失及其一将攻成万骨枯的主播总流量垄断性。

　　头顶部主播吸引住总流量的是“各大网站独一无二的最低价位”，而不是其本人品牌溢价，要不是各大网站最低价位，就不太可能有着这么多的顾客。头顶部主播状况会产生羊群效应，由于其议价能力更高一些，相较别的小主播、网络店铺和线下推广门店的价位更低，后者是零售，前面一种则具备厂家批发特性，有供应行为，规定公司得出各大网站唯一最低价位，实在是商业服务知识产权侵权。

　　互联网直播带货领域逆势而上的情况必须标准发展趋势，而其运营模式，尤其是头顶部主播运用自身的优点影响力获得最少成本费，进而开展知识产权侵权以维护保养自身的总流量影响力，对商业服务可持续发展观及其上下游加工制造业的身心健康发展趋势产生冲击性，这类逐底市场竞争方式有悖高质量发展，也与造就大量学生就业，推动实现共同富裕矛盾。

国家商务部：将积极推进《直播间方式平台服务管理要求》国家标准的调整健全

　　11月25日，国家商务部发言人束珏婷强调，国家商务部将切实加强方式业态创新新模式的国家标准基本建设，充分运用规范的前提和推动功效。现阶段，已经依据征询到的意见和建议，对《直播间方式平台服务管理要求》国家标准开展调整健全，将严格按照积极推进。

　　她强调，国家商务部将再次具体指导方式企业登记认真落实《电子商务法》、《网络直播营销管理办法(试行)》等相关法律法规和行政规章规定，认真履行监督责任，维护保养较好的互联网市场管理。

　　先前，依据《商务部办公厅关于下达2020年流通行业标准计划项目的通知》，我国标准化研究院机构完成了《直播间方式平台服务管理要求》国家标准征求意见，并公布征询建议。建议要求了网络营销推广平台、直播间行为主体、方式买卖平台等人物角色直播间方式中的管理方法和服务项目规定。该规范适用根据互联网技术的、选用网络直播平台方法销售商品或供应服務的各种方式平台，不适感用以跨境电商直播间方式平台，也不适感用以金融业、诊疗、新闻报道、文化艺术等独特产品与服务。

　　建议还要求了网络营销推广平台应当具有的资质证书、运营标准及合规基本上规定；要求了其解决店家和直播行为主体进驻及撤出、产品与服务信息内容审批、网络营销推广管理方法和服务项目、客户及其直播间行为主体账户的管理方法和服务项目规定；要求了其解决顾客个人隐私保护、买卖及售后维修服务等消费者权利维护的规定；确立了信息安全管理规定。

　　依据《中国电子商务报告2020》表明，2020年，全国各地方式成交额达37.21万亿，同比增加4.5%。在其中，产品类电子商务成交额27.95万亿，服务行业电子商务成交额8.08万亿，合同类电子商务成交额1.18万亿。

　　2021年5月，国家商务部我国国际电子商务核心研究所公布的《2021年中国直播电商产业研究报告》预估，2021年直播电商经营规模将贴近2万亿人民币。

（文章正文：21新世纪经济发展报导）