崇文网
2021-07-12
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2021年火爆手游摩尔庄园是如何利用小红书引爆网络背后揭秘，小红书上到处都可以看到有关旅游和美食类的贴子，但特别的是，本帖中的“店”并非现实中的网红店，而是摩尔庄园手游里的一家餐馆，因为店主用广东话招待客人，十分惟妙惟肖，被网友分享到微博后，引起了一场轩然大波，引发众多转发，引发网友热议。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 而且这只是小红书上一大批“摩尔庄园”共享内容的缩影。
对曾经总给人“美妆、旅游、分享美食”印象的小红书来说，游戏比重的提高，表明了这个平台的内容生态乃至用户构成正在发生变化。 1。 《摩尔庄园》作为一款重社交，集集、养为主要玩法的游戏，它切入了大多数小红书用户的游戏需求点。继继动森之后，这里又成为了一款现象级游戏，并且在短时间内，孵化了一大批UGC内容。 还有OOTD类着搭心得贴： 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。目前也有很多朋友让我们推荐几款好玩的游戏： 1、东瀛异闻录手游、下载地址：http://www.baigeseo.com/game/js/30041.html 2、圣剑誓约精灵传说、下载地址：http://www.hei8seo.com/game/105616.html 3、部落战歌，下载地址：http://www.okqq.net/game/654.html，这些游戏大家喜欢的可以去下载。 还有装潢技巧和打卡拍照安利等充满小红书流行文化气息的攻略贴：游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 值得提及的是“摩尔钢琴家”的话题，先是有玩家利用简单的钢琴游戏功能弹奏出好听的歌曲，随后引发了不少玩家的自发创作，成为一景社区。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 这个“半游戏攻略，半生活娱乐”的UGC(用户分享内容)，是在小红书中可以看到的景象。这是因为游戏是人们共同分享的“生活”的一部分。而且作为ACG文化并不主打的社区，小红书也在无意间孕育出与其他垂直平台完全不同的游戏社区氛围。 2。 就人们的日常认知来看，《小红书》中的女性用户比例最大，那么这个平台自然也应该分享那些“女性游戏”。 但是，这并不意味着，传统观念中的女性玩游戏在这里并非主流。 近日，网易武侠吃鸡游戏《永劫无间》正热销，小红书中还出现了乌央乌对组队分享教学的帖子。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 前不久《生化危机8》发售，小红书上的很多人都开始科普这个系列的情节和世界观： 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 和今年的热门口碑片《双喜临门》，成为情侣玩家的必备游戏，纷纷把单身狗骗进来杀。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 GTA5是一款在所有社交平台上具有广泛影响力的游戏平台，而小红书上也是如此： 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 更多的厂商也意识到了小红书自来的传播效应，这两年不少游戏厂商的朋友我们都提起过这样的情况：“之前没注意，没想到小红书上讨论我们游戏的还挺多的！” 发布过《小冰冰传奇》《剑与远征》“万国觉醒”等产品的莉莉丝，近日将小红书作为社区运营平台。以前该公司的用户群体以男性为主，而且风格比较偏欧美，原本与小红书的交集甚少。但是继今年年莉莉丝代理的一款小卖独立游戏《古镜记》之后，由于其国风手绘+推理玩法的特色，很快引起了小红书的关注。一位负责莉莉丝市场推广的朋友告诉我，他们注意到小红书上有很多关于《古镜记》的介绍，有些推荐内容有上万的点赞，于是他们在小红书上开设了社区，开始做一些运营活动。 游戏界的新生力量，小红书中山采蝶轩用户就这么玩。 另外一家专注于PC游戏发行的厂商游力卡，今年也出人意料地发现，他们发行的独立游戏《天神镇》在小红书上有着独特的生态。看来小红书用户对国风种田类游戏情有独钟，即便《天神镇》还没有正式上线，但小红书已经收获了不少推荐和游戏内容的讨论。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 想起之前《动物之森》和《江南画报》中的一些小红书也曾爆红过，若仅以这些比较知名的案例为代表，我们从中可以归纳出“小红书玩家喜欢的游戏”的一些特点，如国风，画面温柔可爱，最好是带一些比较知名的元素。 但是小红书用户喜欢的并不局限于此，可以在这个平台上走红的游戏内容，通常还有一些更深层次的共性：创意、攻略、陪伴、养成等等，从这些角度来看，任何游戏都可能以意想不到的姿态在小红书上传播。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 例如《狂父》，被“小地瓜”准确而俏皮的概括为“敲开可爱小女孩救爸爸的恐怖游戏” 3。 与更为垂直的ACG社区相比，小红书对于游戏的讨论，常常带有一种自成一体的特点。 但是不像他的游戏社区，小红书用户在推荐或评估一款游戏时，不会对整体质量进行评估，相反，他们更倾向于分享游戏中获得的经验，即游戏所带来的情感价值。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 仿真游戏《双点医院》，在这里被称为“专治不快”
游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 一开始，小红书是很多女孩子做美妆攻略的地方，比如美妆攻略、旅游攻略、小红书、开车时听的英文歌等等，随着游戏话题在小红书上逐渐增多，自然也会出现一些关于美的攻略。 但是这个攻略很多传统游戏玩家认知中的攻略不太一样，它要更加照顾新手，内含事无巨细的教程，会照顾到游戏中每一个微小的玩法。按照《小红书》中流行的说法，大多数教程都是“保姆级”的： 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 “绝地求生”的跳伞环节都有独立的教程。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 在LOL中进行手把手教学。 国内舆论生态的一个典型例子就是NS。国行NS在很多游戏论坛上都是一边倒的批评，怒气很重。但是在小红书上，即使是与国行有关的话题，也常常会有一段愉快的讨论。对刚接触过主机的玩家来说，小红书提供了一个渠道，让他们能够快速了解主机游戏的相关知识。「如何使用记忆卡」，「手柄只亮一盏灯没有电(其实是匹配提示灯)」，这些现在市面上主流的游戏媒体和社区无法满足一般玩家的问题，可以在小红书上解决，新手玩家互帮互助的氛围也比较友好。 由于有独特的友善氛围，国行NS后来还与小红书联合举办了主题征集类活动，通过健身环、舞力等与小红书平台的调性契合，进一步促进了NS在国内的流行。 游戏界的新生力量，小红书用户就这么玩。 在这一点上，小红书比其他游戏社区更加接近传统玩家和非玩家之间的“桥梁”。对一位想尝试“陌生游戏领域(如Steam等)”的网友来说，也许没有什么比小红书更适合初入门的——在别处，他可能首先被一堆没听过的术语和黑话劝退。 4。 有一次，我们就小红书上的游戏内容生态做了一个报道，那就是：在这里，游戏更加生活化，更加泛化，更加围绕“人”。这里并非垂直论坛，当然不能满足玩家这一游戏内容探索的「刚需」，但却可以为热爱游戏与生活的人们提供一个短暂的栖身之地。 如今，这种“生活+游戏”的氛围越来越浓。 大家在这里分享“变美的秘诀”，还分享了“游戏中十大实用小技巧”。怎样更好的享受游戏，是这里大部分攻略诞生的目的。 而且无论游戏的数量多么小，基本上你也可以在小红书上找到几个攻略。
小红书游戏品类内容与人群的扩大，加上小红书本身的特性，意味着小红书有可能成为下一个重要的游戏社区。无论是游戏厂商还是对用户来说，这都是一个不可忽视的平台。就拿文章开头提到的《摩尔庄园》来说，大量的社区讨论与UGC内容也影响了游戏运营方的市场策略，从而将小红书作为了与微博和B站同等重要的社交传播平台。 这种变化背后，有着足够庞大的数据支持。来自易观的数据显示，2021年2月小红书月活近1.38亿，与2020年初相比月活增长72%。大量新用户的涌入，带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。2020年，体育赛事方面内容同比增长率甚至超过了1100%。而随着社区内容品类泛化，更多的新用户来到小红书。其中也包括男性用户——实际上，小红书上的男女用户比例，已经上升到了3∶7。 换句话说，之所以小红书上的游戏内容丰富了，除了女性玩家群体的游戏需求本来就是多元化的，并不是外界所预设的那样刻板与狭窄，还有一个可能的原因是：这个平台的用户群体变得丰富了，可能你的朋友里，就有男生一边打着游戏，一边在小红书上分享游戏攻略呢。 
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